在中國，每賣出10臺大風量吸油煙機，就有6臺來自老板電器。這不僅是老板電器在市場上的銷量體現，也是諸如老板等一線品牌在煙機市場的格局表現。他們就像企業的大股東，占領著市場的主要份額。
 

　　當前，我國油煙機市場格局已初步形成，以老板、方太、美的等企業為首的品牌穩居一線，并逐漸向高端化延伸;一些后來的品牌通過自身的努力逐漸成長為煙機市場的中堅力量，被當地的消費者普遍認可，諸如櫻花、櫻雪等，它們是行業內所稱的二三線品牌。
 

　　當前的(de)(de)市場情(qing)況(kuang)是：一線(xian)(xian)品(pin)牌在不停(ting)喊著高(gao)端化，并(bing)(bing)不斷吞并(bing)(bing)著越來越多的(de)(de)消(xiao)費(fei)市場，二(er)線(xian)(xian)三線(xian)(xian)品(pin)牌哼(heng)次哼(heng)次的(de)(de)在后面(mian)使勁追，除了繼續滿足(zu)一小部分消(xiao)費(fei)群體外，他們遇(yu)到(dao)了更大的(de)(de)發展(zhan)障(zhang)(zhang)礙(ai)(ai)(ai)，那就是消(xiao)費(fei)市場障(zhang)(zhang)礙(ai)(ai)(ai)、技術創新障(zhang)(zhang)礙(ai)(ai)(ai)、品(pin)牌發展(zhan)障(zhang)(zhang)礙(ai)(ai)(ai)和同(tong)類企業競爭的(de)(de)障(zhang)(zhang)礙(ai)(ai)(ai)。

　　城鎮化加速 中低端消費群體在減小

　　隨著人們生活水平的逐步提高和城鎮化速度的加快，享受健康舒適生活的需求日益俱增，給廚電行業高端化奠定了堅實的基礎。
 

　　在消費升級的(de)大背景下，消費者對(dui)(dui)廚電的(de)質量要求也越來越高(gao)，對(dui)(dui)健康、舒適、美(mei)觀等(deng)的(de)訴求越來越強，更(geng)愿意為(wei)優質產(chan)品支(zhi)付更(geng)高(gao)的(de)溢價。因此，那些占據主(zhu)導地(di)位的(de)高(gao)端家電將越來越受歡迎。

　　數據顯示，近十年來，城鎮化率以年均1%以上的速度增加，每年新增城市人口超過1000萬，到2012年底，中國城鎮化率已達到52.6%，未來還將有2億多農民融入城市。這部分群體的消費觀念、消費能力也在不斷改變，不斷提高，對于高端產品的接受能力也在增強，相反的，低端消費者群體在不斷減小。
 

　　技術創新難 突破式發展受阻
 

　　二三線企業對(dui)于(yu)新(xin)技(ji)術(shu)的研發往(wang)往(wang)會(hui)滯后(hou)一(yi)些，或一(yi)時還沒有足夠的能力挑(tiao)戰新(xin)技(ji)術(shu)。對(dui)于(yu)油(you)煙(yan)機高(gao)端化趨勢，二三線企業面對(dui)的更(geng)是(shi)一(yi)個綜合性(xing)挑(tiao)戰。

　　高端(duan)油煙(yan)機不僅具有時(shi)尚(shang)化(hua)的造型，更能(neng)(neng)帶給消費者智(zhi)能(neng)(neng)化(hua)、人(ren)性(xing)化(hua)的烹飪體驗(yan)，強調的是產品(pin)的工藝，具有技術含量突出(chu)、外觀(guan)設計獨特、彰顯獨特品(pin)位等特點。

　　當前，除了一線品牌方太、老板、美的等具有高端產品的研發實力外，二三線品牌在產品的競爭上還處于弱勢地位，因為缺乏技術、缺乏資金、缺乏核心人才等，企業很難得到突破式發展。
 

　　品牌知名度低于一線品牌 發展受阻

　　調查(cha)數據(ju)顯示(shi)，在2013年1-4月，市場(chang)上(shang)的油煙機受關(guan)注度(du)前五名分別是華帝、老板、方太、美(mei)的、海爾，排名前十位(wei)的一線(xian)品(pin)牌受關(guan)注度(du)高(gao)達90%以(yi)上(shang)，二、三線(xian)企業不到(dao)10%的受關(guan)注度(du)相(xiang)比之下(xia)顯得極(ji)為低。

　　相比較一線品牌，二三線企業在品牌知名度上明顯有差距。消費者追求品牌的心理讓二、三線企業的推廣非常艱難，這種差距已經在根本上影響到了二、三線企業市場的進一步擴大。
 

　　所謂強者愈強，弱者越弱。二(er)(er)、三線(xian)(xian)企業在(zai)(zai)技(ji)術更新(xin)上(shang)也面(mian)臨著巨大的(de)困局。一線(xian)(xian)品(pin)牌坐擁(yong)強大的(de)資(zi)金支持，在(zai)(zai)技(ji)術研發上(shang)也能得(de)到更多的(de)自主權，而二(er)(er)三線(xian)(xian)企業在(zai)(zai)技(ji)術革新(xin)上(shang)相對(dui)滯后，使得(de)它(ta)們與(yu)一線(xian)(xian)品(pin)牌的(de)距離越拉越大。

　　面對高增長同類企業競爭更激烈

　　同類企業的競爭不僅來自于大品牌企業的競爭，也來自于同等線企業的競爭和魚目混雜的雜牌企業。夾在中間的二三線企業面對的困局是，大企業比不過實力，雜牌企業比不上速度，稍不留神，就有被吞并的風險。
 

　　受房地產調控影響，業內預測，預計今年由房地產拉動的國內吸油煙機需求量大約在800萬臺左右，約占到去年全年銷量的66%，2013年油煙機總銷量將達1230萬臺。
 

　　面對這一高增長市場(chang)(chang)，每個(ge)企業都想狠(hen)(hen)狠(hen)(hen)的咬一口，稍有“利器”和“力氣(qi)”的二三線企業都選擇了再次騰飛(fei)，趁機(ji)突(tu)破(po)市場(chang)(chang)，競爭非常激烈(lie)。

　　雜(za)牌(pai)企(qi)業(ye)對二三(san)(san)線(xian)(xian)企(qi)業(ye)造成的(de)(de)競爭障礙則主要是(shi)，雜(za)牌(pai)企(qi)業(ye)是(shi)什么(me)來得(de)快就(jiu)生產(chan)什么(me)，以短期內掙錢為目的(de)(de)，不等(deng)二三(san)(san)線(xian)(xian)企(qi)業(ye)的(de)(de)生產(chan)線(xian)(xian)開工，雜(za)牌(pai)企(qi)業(ye)所生產(chan)的(de)(de)“組裝”品已經流入(ru)市(shi)場，造成了嚴重的(de)(de)混亂，影(ying)響了二三(san)(san)線(xian)(xian)企(qi)業(ye)的(de)(de)正(zheng)常生產(chan)、流通和推廣。

　　在油煙機市場整體高端化的趨勢下，二三級企業面臨著非常激烈的競爭環境，一方面中低端消費市場在不斷減小，另一方面高利潤下激烈的企業競爭環境，還有最核心的技術、人才即產品競爭力一時難以大提升，二三線企業面臨著巨大的發展壓力。（gdhxtc.cn 油煙凈化器）