一、品牌(pai)關注格(ge)局

　　•關注榜前三甲品牌位置保持不變

　　2013年4月，中國抽油煙凈化器市場上(shang)，華(hua)帝(di)(di)、老板和方太保持前三甲位置(zhi)(zhi)不變，累計關(guan)(guan)注比例達(da)44.9%。其(qi)中，本月(yue)華(hua)帝(di)(di)以17.3%的關(guan)(guan)注比例繼續(xu)成(cheng)為(wei)(wei)品牌關(guan)(guan)注榜冠軍，老板緊隨其(qi)后，關(guan)(guan)注比例為(wei)(wei)16.2%，與華(hua)帝(di)(di)相差僅為(wei)(wei)1.1%。另(ling)外，方太保持季軍位置(zhi)(zhi)不變，關(guan)(guan)注比例為(wei)(wei)11.4%，較3月(yue)上(shang)漲了1.2%。

　　與3月不(bu)同(tong)的(de)是，本月美的(de)躋身品牌(pai)關注(zhu)榜，名(ming)列(lie)第四位，關注(zhu)比例為10.1%。同(tong)時，萬(wan)和與西門子位置互換(huan)，萬(wan)和上升至第五位，西門子下(xia)落至第六位，關注(zhu)比例分別為8.6%和8.1%。此外，海爾、萬(wan)家樂(le)、帥康和櫻花的(de)關注(zhu)排名(ming)均有不(bu)同(tong)程度的(de)下(xia)滑。

　　(圖)2013年4月中國抽油煙(yan)凈化器市場品牌關注比(bi)例(li)分布

　　表(biao)2013年3-4月中國抽(chou)油煙凈(jing)化(hua)器市場品牌關注比例對比

　　二、產品關注格局

　　(一(yi))產品關注型號

　　•本(ben)月華帝J801GZ最(zui)受關注

　　2013年4月(yue)，中國抽(chou)油(you)(you)煙(yan)凈(jing)化器市(shi)場上(shang)，華帝J801GZ以5.3%的關注比例繼續成為本月(yue)最受消(xiao)費者關注的抽(chou)油(you)(you)煙(yan)凈(jing)化器產品，這(zhe)款15±1m3/min排風量和54dB(A)噪音的近(jin)吸式(shi)抽(chou)油(you)(you)煙(yan)凈(jing)化器本月(yue)價格為3088元，與上(shang)月(yue)持平(ping)。

　　•近吸式產品占(zhan)六款(kuan)

 　　可以發現，產(chan)品關注榜前十款(kuan)產(chan)品分屬六(liu)家品牌，且全(quan)為歐式(shi)與近(jin)吸(xi)式(shi)產(chan)品，其中近(jin)吸(xi)式(shi)占六(liu)款(kuan)，歐式(shi)占四款(kuan)。產(chan)品售價(jia)相差(cha)較大，由818元(yuan)(yuan)到4328元(yuan)(yuan)不等(deng)。

　　(圖)2013年4月中國抽油煙凈(jing)化器市場產品類型關注比例

　　表2013年4月中國抽(chou)油煙凈化(hua)器市場最受(shou)關注(zhu)的十款(kuan)產品及(ji)主要參數

　　(二)產品類型結構

　　•歐式產品的關(guan)注份(fen)額(e)保持在四成以上

　　2013年4月(yue)，中國抽(chou)油(you)煙(yan)凈化(hua)器(qi)市(shi)場上，歐(ou)式(shi)(shi)抽(chou)油(you)煙(yan)凈化(hua)器(qi)依舊(jiu)最受消(xiao)費(fei)者(zhe)關(guan)注(zhu)，本月(yue)關(guan)注(zhu)比例保持在四成以(yi)(yi)上，為(wei)(wei)41.2%，較3月(yue)下滑了3.3%。近吸式(shi)(shi)抽(chou)油(you)煙(yan)凈化(hua)器(qi)以(yi)(yi)31.8%的關(guan)注(zhu)比例排(pai)在第二位。中式(shi)(shi)抽(chou)油(you)煙(yan)凈化(hua)器(qi)的關(guan)注(zhu)比例相對(dui)較小，僅為(wei)(wei)15.2%。可(ke)以(yi)(yi)發現(xian)，盡(jin)管(guan)中式(shi)(shi)抽(chou)油(you)煙(yan)凈化(hua)器(qi)在價格方面占(zhan)據優(you)勢，但歐(ou)式(shi)(shi)抽(chou)油(you)煙(yan)凈化(hua)器(qi)在用料、外觀方面更勝一籌，更好滿(man)足現(xian)代廚房(fang)裝修對(dui)美觀的要求，更受消(xiao)費(fei)者(zhe)關(guan)注(zhu)。

　　(圖)2013年4月中國抽(chou)油煙凈化器(qi)市(shi)場(chang)不同產品(pin)類型關注比例分(fen)布

　　(三)價格(ge)段結構

　　•市場主(zhu)流價(jia)格段集中在1001-5000元

　　2013年4月，中國抽油煙凈化器市場(chang)上，3001-5000元以33.9%的(de)關(guan)注(zhu)比(bi)例(li)成為(wei)(wei)最受消費(fei)者關(guan)注(zhu)的(de)價格段(duan)，較3月下(xia)降了2.3%。緊隨(sui)其后(hou)的(de)是(shi)1001-2000元與2001-3000元價格段(duan)，關(guan)注(zhu)比(bi)例(li)分別為(wei)(wei)27.8%和21.5%。可以發現(xian)，此三個價格段(duan)的(de)關(guan)注(zhu)比(bi)例(li)累計達83.2%，是(shi)市場(chang)的(de)主流(liu)價位段(duan)。

　　從歐式抽(chou)油煙凈化(hua)器市場來看(kan)，主流價(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)段依然(ran)是1001-5000元(yuan)(yuan)，累計關注(zhu)(zhu)比(bi)(bi)例(li)達到89.7%，同整體(ti)市場相(xiang)比(bi)(bi)有(you)進一步的(de)集(ji)中。其中2001-3000元(yuan)(yuan)成為最受消費者關注(zhu)(zhu)的(de)價(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)段，關注(zhu)(zhu)比(bi)(bi)例(li)達37.9%，3001-5000元(yuan)(yuan)價(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)段以(yi)30.9%的(de)關注(zhu)(zhu)比(bi)(bi)例(li)排(pai)在第二(er)位，排(pai)在第三(san)位的(de)是1001-2000元(yuan)(yuan)價(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)段，關注(zhu)(zhu)比(bi)(bi)例(li)為20.9%。1000元(yuan)(yuan)以(yi)下(xia)及5000元(yuan)(yuan)以(yi)上價(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)段的(de)關注(zhu)(zhu)比(bi)(bi)例(li)相(xiang)對較少，均在10.0%以(yi)下(xia)。

　　從近吸式抽油煙凈化器市(shi)場(chang)來看，主流價格(ge)段(duan)依然是(shi)1001-5000元(yuan)，累計關注比(bi)例達到85.8%，高于整(zheng)體市(shi)場(chang)。其中1001-2000元(yuan)、3001-5000元(yuan)價格(ge)段(duan)的(de)關注比(bi)例均在三成(cheng)以上，分別是(shi)34.1%和(he)39.4%。而(er)2001-3000元(yuan)價格(ge)段(duan)的(de)關注比(bi)例相對較小(xiao)，為12.3%。

　　而從中式抽油煙凈化(hua)器(qi)市(shi)場來看(kan)，2000元(yuan)以(yi)下(xia)成(cheng)為(wei)主流價(jia)格(ge)段。其(qi)中1000元(yuan)以(yi)下(xia)價(jia)格(ge)段的(de)關(guan)注比(bi)(bi)例(li)(li)達(da)到了(le)41.2%，成(cheng)為(wei)最(zui)受消(xiao)費者關(guan)注的(de)價(jia)格(ge)段。1001-2000元(yuan)價(jia)格(ge)段緊隨其(qi)后，關(guan)注比(bi)(bi)例(li)(li)為(wei)38.6%，高于其(qi)他(ta)市(shi)場相同價(jia)格(ge)段的(de)關(guan)注比(bi)(bi)例(li)(li)。其(qi)他(ta)價(jia)格(ge)段的(de)關(guan)注比(bi)(bi)例(li)(li)相對較(jiao)低。

　　(圖)2013年4月中國(guo)抽油煙凈化器市場不同價(jia)格段產(chan)品關注比(bi)例分(fen)布

　　三、案例(li)分析——華帝

　　(一(yi))品牌走勢分析

　　•本(ben)月華(hua)帝的(de)關注(zhu)比(bi)例呈上升走勢

　　2013年4月(yue)，中(zhong)(zhong)國(guo)抽(chou)油煙(yan)凈化器(qi)市場上(shang)，華帝(di)(di)品牌的(de)關注(zhu)比例(li)(li)呈(cheng)上(shang)升走勢(shi)，從圖中(zhong)(zhong)可(ke)以看(kan)出，華帝(di)(di)在本月(yue)初(chu)的(de)關注(zhu)比例(li)(li)為(wei)16.9%，之(zhi)后關注(zhu)比例(li)(li)開(kai)始下滑，在4日下落至本月(yue)最低(di)值13.8%，隨后開(kai)始逐步上(shang)升，最后在月(yue)末上(shang)升至22.2%，相(xiang)比月(yue)初(chu)上(shang)升了5.3%。從趨(qu)勢(shi)線(xian)也(ye)可(ke)以看(kan)出，本月(yue)華帝(di)(di)呈(cheng)明顯的(de)上(shang)升走勢(shi)。

　　(圖)2013年4月中國抽油煙凈化(hua)器市(shi)場華帝產品(pin)關(guan)注比例走勢

　　(二(er))產品(pin)結構分(fen)析

　　1、產(chan)品類型(xing)

　　•華帝主推(tui)歐(ou)式(shi)抽油煙凈(jing)化器(qi)

　　2013年4月，中(zhong)國抽(chou)油煙凈化器市(shi)場(chang)上，華帝(di)的(de)市(shi)售產(chan)(chan)(chan)品(pin)數量是(shi)47款，與(yu)3月持平(ping)。其中(zhong)歐式產(chan)(chan)(chan)品(pin)30款，中(zhong)式產(chan)(chan)(chan)品(pin)10款，近吸式產(chan)(chan)(chan)品(pin)3款，其他類(lei)型(xing)產(chan)(chan)(chan)品(pin)4款。可以看出，華帝(di)主打歐式抽(chou)油煙凈化器。

　　(圖)2013年4月中國抽(chou)油煙凈化(hua)器市場華帝(di)不同類型市售產品數(shu)量分(fen)布

　　2、產品(pin)價格

　　•華(hua)帝(di)產(chan)品的(de)價格主要集中在(zai)1001-3000內(nei)

　　從華帝(di)產(chan)(chan)品的價格分(fen)布(bu)圖(tu)中可以發現，華帝(di)產(chan)(chan)品的價格主要集中在1001-3000內。其中，有19款產(chan)(chan)品集中在2001-3000元，另外，有15款產(chan)(chan)品分(fen)布(bu)在1001-2000元。

　　(圖)2013年4月中國抽油煙凈化器市場華帝不同價格市售產品數量分布（油水分離器轉載：gdhxtc.cn）